Referência mundial quando o assunto é beleza, o Into the Gloss agora virou marca de cosméticos, a Glossier! Após muitos teasers e algum mistério que quem acompanha o site no Instagram já tinha visto, a marca foi lançada oficialmente nesta segunda-feira.
O Into the Gloss, pra quem não sabe, é um site focado em beleza que nasceu como blog em 2010, pelas mãos de Emily Weiss. Aos poucos o ITG virou tipo um portal, com diversos editores, e provou sua relevância não só para os leitores como também para as marcas: no último ranking do Signature99, aparece como número 1 no quesito “influenciador de compras de moda e beleza”. Nada fraco, né?
Com todo esse cenário, não é então de se estranhar que Emily começou a pensar em lançar marca própria, processo que começou há um ano. A Glossier começa oficialmente já com mais de 17 mil followers no Instagram, e-commerce próprio e bastante burburinho!
“Após anos entrevistando mulheres e ouvindo o que leitores influentes do ITG pensam sobre beleza, comecei a achar que havia uma falta de curadoria e contexto no que diz respeito a produtos”, explicou Emily, que escolheu a categoria de skincare para dar início à marca.
Estão à venda o Rosewater Setting Spray (um mist hidratante feito de rosas e aloe, deixa a pele com sensação fresh e preparada para o primer, US$ 18), Priming Moisturizer (para trazer imediatamente à tona o melhor de sua pele, US$ 25), Skin Balm (com antioxidantes e hidratantes naturais para cuidar e reparar peles sensíveis e secas, US$ 12) e o Skin Tint (algo entre o “sem make” e a “maquiaaagem”, que promete uniformizar a pele sem perder o aspecto “glow”, US$ 26).
Os produtos podem tanto ser adquiridos separadamente quanto em um kit que custa US$ 80, e a oferta de itens deve crescer em breve, já que a proposta é ter novidades a cada seis semanas – incluindo uma linha de maquiagem e produtos especiais para as festas de final de ano.
Além de tudo isso ser muito legal, é mais bacana ainda observar como, apesar de nova, a Glossier já tem uma identidade bem definida (olha a lição de marketing!). As embalagens, as fotos nas redes sociais, o discurso, tudo leva para uma coisa que mistura o girlie, o cool e o fun (os adesivos que apareceram aos montes no perfil da marca no Insta vêm junto com os produtos da marca!). “Qualquer pessoa pode ser uma Glosier girl. É sobre ser independente, livre e um pouco boba”, definiu Em.
Por enquanto a marca só entrega nos Estados Unidos, mas avisa em seu site que já está trabalhando para levar a Glossier para o mundo todo. Que venha logo, porque beauty addicts que nós aqui somos já queremos testar tudo! hehe
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