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22 mar 2018 - Por Camila Coutinho
Comentários

Pense em um evento que reúne palestras e workshops com os maiores experts em moda e tecnologia do mundo, além de pré-estreias de cinema, shows e vários outros eventos super interessantes… esse é o South by Southwest, ou SXSW para os íntimos! kkk Há tempos queria conhecer o festival (ele existe desde 1987!), então imagina minha animação quando a Amaro (única marca brasileira a ter um painel solo no evento) me convidou para voar para Austin, no Texas, para conferir tudo de pertinho? Mal acabaram de falar já estava com as malas prontas! kkk

Essa edição do SXSW aconteceu entre 09 e 18 de março, e eu já contei lá no blog da Amaro meus destaques do festival, mas, claro, não poderia deixar de registrar por aqui também! Ainda vou falar muito sobre tudo que vi/aprendi lá (a quantidade de informações é enorme, confesso que ainda estou processando! haha me contem inclusive se gostariam de um vídeo sobre esse assunto, tá?), mas por enquanto fiz um resuminho com os 3 assuntos que mais bombaram no SXSW 2018:

Looks Amaro

“BIG DATA” E A CIÊNCIA POR TRÁS DAS VENDAS

O uso de “big data” foi sem dúvidas um dos temas que mais se destacaram no festival. Com tantas informações sobre tudo circulando por aí, como é possível usá-las a favor das empresas (e, claro, do cliente também?). Foi muito legal ouvir Dominique Oliver, fundador e CEO da Amaro, falando sobre esse outro lado da marca – porque a parte visual, de ter aquela peça tendência da vez, de estar nos looks dos influenciadores e tal, a gente já conhece, né? Mas nem imaginamos todo o embasamento, a “ciência” que fez a Amaro virar esse fenômeno.

O que você compra, como, quando, são informações que são cruzadas e resultam em um algoritmo que apresenta para o consumidor exatamente não só o que ele quer ver, mas também o que precisa – através de dados geográficos é possível oferecer um anúncio com peças para um dia chuvoso para pessoas que estão naquela exata região, por exemplo! Essa “catalogação” de informações não é só comportamental, mas também abrange cada característica do produto. Assim a marca consegue entender quais são as tendências mais desejadas e leva isso para produção, oferecendo estoque suficiente para suprir essa demanda.

A Amaro também percebeu que há um grande público que ainda não compra online e apostou nas Guide Shops, que oferecem a experiência offline não só para que o cliente prove as peças, mas também pegue, toque, comprove a qualidade do produto. Toda essa ação que acontece vai para o banco de dados também, complementando esse panorama riquíssimo que fez da marca um verdadeiro case. A informação nunca foi tão valiosa, e quem percebe (e investe) nisso sai na frente!

INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL É AGORA!

Outro assunto que bombou no SXSW foi o uso de Inteligência Artificial! E é engraçado porque parece algo muito distante da realidade, mas, como a pesquisadora norte-americana Amy Webb falou em sua palestra, ela já está acontecendo – não é uma tendência, mas sim a nova era da computação! A “A.I.” (artificial intelligence) atua desde esse cruzamento de dados, facilitando uma abordagem mais certeira e customizada ao cliente, à criação de personagens…  sim,  já existem avatares virtuais que são, também, influenciadores (a @lilmiquela é uma das mais famosas, falamos dela aqui no blog, lembra?)!

Imagina que loucura, as próprias marcas agora podem criar seus influenciadores! Seriam eles então uma concorrência pra gente? hehe Olha, penso comigo que por mais avançado que seja o algoritmo tem uma coisa que o robô não pode fazer: ser criativo! Pensar fora da caixa, criar algo novo, surpreender… é algo que nenhuma automatização (ainda) substitui!

Looks Amaro

O FIM DOS SMARTPHONES?

Por fim, se você, como eu, passa o dia grudada no seu celular, prepare-se para cair da cadeira: outro dos assuntos mais comentados do SXSW foi o fim dos smartphones! [insira emojis chocados! kkk] A explicação é simples: só é possível evoluir tecnologicamente se trabalharmos com gadgets individuais. O modelo do celular que concentra câmera, player de música e etcs. chegou ao seu limite nesse quesito, voltaremos então a ter aparelhos separados para que se possa explorar o máximo de cada função – e pense em fazer isso utilizando especialmente comandos de voz e reconhecimento facial, as digitais do futuro!

SOBRE AUSTIN

Um conselho que posso dar não só sobre Austin, mas para qualquer destino: não tenha medo de ser “turistona”! haha Em vez de chamar um carro resolvi pegar um “taxi bike” para fazer um trajeto à noite e foi tããão legal! Por 10 dólares (pechinchei viu!) fiz um passeio delícia que deu também uma outra visão da cidade… você vai observando tudo com calma, as luzes, o estilo do pessoal… recomendo!

Como fiquei muito imersa no festival acabei não conhecendo tanto de Austin em si (e ano que vem já quero voltar com a família para aproveitar TU-DO!), mas uma coisa tive que fazer: provar o Gus’s World Famous Fried Chicken! O cheiro que saía desse lugar era delicioso, não podia ir embora sem provar e olha… valeu mesmo muito a pena!

Curtiram esse resumo? No site da Glamour eles listaram também minhas observações sobre a paquera virtual, uma das palestras que mais amei ver lá!

  • Querem ver mais desse conteúdo “business” por aqui? Contem nos comentários!

3 tendências de moda e tecnologia direto do SXSW!

22 mar 2018
- Por Camila Coutinho
Comentários

Pense em um evento que reúne palestras e workshops com os maiores experts em moda e tecnologia do mundo, além de pré-estreias de cinema, shows e vários outros eventos super interessantes… esse é o South by Southwest, ou SXSW para os íntimos! kkk Há tempos queria conhecer o festival (ele existe desde 1987!), então imagina minha animação quando a Amaro (única marca brasileira a ter um painel solo no evento) me convidou para voar para Austin, no Texas, para conferir tudo de pertinho? Mal acabaram de falar já estava com as malas prontas! kkk

Essa edição do SXSW aconteceu entre 09 e 18 de março, e eu já contei lá no blog da Amaro meus destaques do festival, mas, claro, não poderia deixar de registrar por aqui também! Ainda vou falar muito sobre tudo que vi/aprendi lá (a quantidade de informações é enorme, confesso que ainda estou processando! haha me contem inclusive se gostariam de um vídeo sobre esse assunto, tá?), mas por enquanto fiz um resuminho com os 3 assuntos que mais bombaram no SXSW 2018:

Looks Amaro

“BIG DATA” E A CIÊNCIA POR TRÁS DAS VENDAS

O uso de “big data” foi sem dúvidas um dos temas que mais se destacaram no festival. Com tantas informações sobre tudo circulando por aí, como é possível usá-las a favor das empresas (e, claro, do cliente também?). Foi muito legal ouvir Dominique Oliver, fundador e CEO da Amaro, falando sobre esse outro lado da marca – porque a parte visual, de ter aquela peça tendência da vez, de estar nos looks dos influenciadores e tal, a gente já conhece, né? Mas nem imaginamos todo o embasamento, a “ciência” que fez a Amaro virar esse fenômeno.

O que você compra, como, quando, são informações que são cruzadas e resultam em um algoritmo que apresenta para o consumidor exatamente não só o que ele quer ver, mas também o que precisa – através de dados geográficos é possível oferecer um anúncio com peças para um dia chuvoso para pessoas que estão naquela exata região, por exemplo! Essa “catalogação” de informações não é só comportamental, mas também abrange cada característica do produto. Assim a marca consegue entender quais são as tendências mais desejadas e leva isso para produção, oferecendo estoque suficiente para suprir essa demanda.

A Amaro também percebeu que há um grande público que ainda não compra online e apostou nas Guide Shops, que oferecem a experiência offline não só para que o cliente prove as peças, mas também pegue, toque, comprove a qualidade do produto. Toda essa ação que acontece vai para o banco de dados também, complementando esse panorama riquíssimo que fez da marca um verdadeiro case. A informação nunca foi tão valiosa, e quem percebe (e investe) nisso sai na frente!

INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL É AGORA!

Outro assunto que bombou no SXSW foi o uso de Inteligência Artificial! E é engraçado porque parece algo muito distante da realidade, mas, como a pesquisadora norte-americana Amy Webb falou em sua palestra, ela já está acontecendo – não é uma tendência, mas sim a nova era da computação! A “A.I.” (artificial intelligence) atua desde esse cruzamento de dados, facilitando uma abordagem mais certeira e customizada ao cliente, à criação de personagens…  sim,  já existem avatares virtuais que são, também, influenciadores (a @lilmiquela é uma das mais famosas, falamos dela aqui no blog, lembra?)!

Imagina que loucura, as próprias marcas agora podem criar seus influenciadores! Seriam eles então uma concorrência pra gente? hehe Olha, penso comigo que por mais avançado que seja o algoritmo tem uma coisa que o robô não pode fazer: ser criativo! Pensar fora da caixa, criar algo novo, surpreender… é algo que nenhuma automatização (ainda) substitui!

Looks Amaro

O FIM DOS SMARTPHONES?

Por fim, se você, como eu, passa o dia grudada no seu celular, prepare-se para cair da cadeira: outro dos assuntos mais comentados do SXSW foi o fim dos smartphones! [insira emojis chocados! kkk] A explicação é simples: só é possível evoluir tecnologicamente se trabalharmos com gadgets individuais. O modelo do celular que concentra câmera, player de música e etcs. chegou ao seu limite nesse quesito, voltaremos então a ter aparelhos separados para que se possa explorar o máximo de cada função – e pense em fazer isso utilizando especialmente comandos de voz e reconhecimento facial, as digitais do futuro!

SOBRE AUSTIN

Um conselho que posso dar não só sobre Austin, mas para qualquer destino: não tenha medo de ser “turistona”! haha Em vez de chamar um carro resolvi pegar um “taxi bike” para fazer um trajeto à noite e foi tããão legal! Por 10 dólares (pechinchei viu!) fiz um passeio delícia que deu também uma outra visão da cidade… você vai observando tudo com calma, as luzes, o estilo do pessoal… recomendo!

Como fiquei muito imersa no festival acabei não conhecendo tanto de Austin em si (e ano que vem já quero voltar com a família para aproveitar TU-DO!), mas uma coisa tive que fazer: provar o Gus’s World Famous Fried Chicken! O cheiro que saía desse lugar era delicioso, não podia ir embora sem provar e olha… valeu mesmo muito a pena!

Curtiram esse resumo? No site da Glamour eles listaram também minhas observações sobre a paquera virtual, uma das palestras que mais amei ver lá!

  • Querem ver mais desse conteúdo “business” por aqui? Contem nos comentários!
08 fev 2018 - Por Camila Coutinho
Comentários

Com mais de 500 mil seguidores, fotos em eventos concorridos e um feed recheado de looks estilosos que ostentam marcas como Supreme e Chanel, Miquela Sousa pode parecer só mais uma influencer poderosa entre tantos “@s” no Instagram, só que tem um detalhe: ela é um AVATAR virtual, só existe na internet!!!

Seu impacto, no entanto, é bem real: aos 19 anos a “garota” de origem brasileira e espanhola (hoje mora em Los Angeles) já emplacou seu single de estreia, Not Mine, em oitavo lugar no Spotify Viral em agosto de 2017!

when it’s 60 degrees in LA 😂 #MonclerGenius @moncler

A post shared by *~ MIQUELA ~* (@lilmiquela) on

🌹🌹🌹🌹🌹

A post shared by *~ MIQUELA ~* (@lilmiquela) on

Não é a primeira vez que vemos isso na mídia – quem não se lembra da banda Gorillaz lá no final dos anos 90? Na moda, a cantora virtual Hatsune Miku (que tem parcerias com Lady Gaga e Pharrell) já vestiu looks exclusivos by Marc Jacobs e Riccardo Tisci (e com esse inclusive foi destaque na Vogue America)! Só que colocar esse recurso em prática em tempos em que não conseguimos passar 5 minutos sem checar as redes sociais acaba ganhando outra força, né?

Tanto que o Business of Fashion, um dos veículos mais respeitados do mercado, fez até uma entrevista com Miquela (sério!) – detalhe: ela não revela quem está por trás de sua persona!

Entre outros pontos, Miquela conta que nunca foi paga para usar uma tal roupa, mas disse que agora está começando a ganhar as coisas, além de trabalhar cada vez mais como modelo também – aguarde editoriais com peças da Moschino, Burberry, Versace e Fendi surgindo em breve. “Eu sempre tento trazer algo original para esses looks e tento fazer algo que essas revistas nunca viram antes”, disse.

cheesin 🌞🧀

A post shared by *~ MIQUELA ~* (@lilmiquela) on

Miquela acredita que seu sucesso vem primeiramente da curiosidade das pessoas, que depois vão aprendendo mais sobre si mesmas através dessa relação; ela também relata já ter perdido alguns fãs ao se posicionar sobre questões como o movimento Black Lives Matter e pelo direito dos transgêneros.

Seu discurso perfeitamente coerente com o mundo contemporâneo levanta a questão… Faz diferença para as marcas e veículos de mídia se Miquela foi gerada por computador quando ela tem o mesmo poder de influência sobre sua audiência quanto um “influencer real”? Será que vem aí uma completa revolução na atuação dos influencers?

A influência de Miquela: fãs copiando seu penteado e produtos indicados por ela esgotados!

Bom, por mais doideira – e Black Mirror feelings que seja – me alivia um pouco pensar que apesar de tudo (ainda) sempre tem que ter uma cabecinha humana pensante por trás desses projetos loucos…

  • E vocês, o que acham? Comentem!

Conheça Miquela, a poderosa influencer que na verdade é um… AVATAR!

08 fev 2018
- Por Camila Coutinho
Comentários

Com mais de 500 mil seguidores, fotos em eventos concorridos e um feed recheado de looks estilosos que ostentam marcas como Supreme e Chanel, Miquela Sousa pode parecer só mais uma influencer poderosa entre tantos “@s” no Instagram, só que tem um detalhe: ela é um AVATAR virtual, só existe na internet!!!

Seu impacto, no entanto, é bem real: aos 19 anos a “garota” de origem brasileira e espanhola (hoje mora em Los Angeles) já emplacou seu single de estreia, Not Mine, em oitavo lugar no Spotify Viral em agosto de 2017!

when it’s 60 degrees in LA 😂 #MonclerGenius @moncler

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🌹🌹🌹🌹🌹

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Não é a primeira vez que vemos isso na mídia – quem não se lembra da banda Gorillaz lá no final dos anos 90? Na moda, a cantora virtual Hatsune Miku (que tem parcerias com Lady Gaga e Pharrell) já vestiu looks exclusivos by Marc Jacobs e Riccardo Tisci (e com esse inclusive foi destaque na Vogue America)! Só que colocar esse recurso em prática em tempos em que não conseguimos passar 5 minutos sem checar as redes sociais acaba ganhando outra força, né?

Tanto que o Business of Fashion, um dos veículos mais respeitados do mercado, fez até uma entrevista com Miquela (sério!) – detalhe: ela não revela quem está por trás de sua persona!

Entre outros pontos, Miquela conta que nunca foi paga para usar uma tal roupa, mas disse que agora está começando a ganhar as coisas, além de trabalhar cada vez mais como modelo também – aguarde editoriais com peças da Moschino, Burberry, Versace e Fendi surgindo em breve. “Eu sempre tento trazer algo original para esses looks e tento fazer algo que essas revistas nunca viram antes”, disse.

cheesin 🌞🧀

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Miquela acredita que seu sucesso vem primeiramente da curiosidade das pessoas, que depois vão aprendendo mais sobre si mesmas através dessa relação; ela também relata já ter perdido alguns fãs ao se posicionar sobre questões como o movimento Black Lives Matter e pelo direito dos transgêneros.

Seu discurso perfeitamente coerente com o mundo contemporâneo levanta a questão… Faz diferença para as marcas e veículos de mídia se Miquela foi gerada por computador quando ela tem o mesmo poder de influência sobre sua audiência quanto um “influencer real”? Será que vem aí uma completa revolução na atuação dos influencers?

A influência de Miquela: fãs copiando seu penteado e produtos indicados por ela esgotados!

Bom, por mais doideira – e Black Mirror feelings que seja – me alivia um pouco pensar que apesar de tudo (ainda) sempre tem que ter uma cabecinha humana pensante por trás desses projetos loucos…

  • E vocês, o que acham? Comentem!
10 maio 2016 - Por Andressa Fernandes
Comentários

A gente sempre está atrás daquele produto de beleza que disfarça magicamente todas as imperfeições, né? Imagina então se fosse inventado um photoshop da vida real? Pois é, essa coisa que parece algo tããão “do futuro” virou notícia hoje com a divulgação desse “creme segunda pele”!

skin1-large_trans++ZgEkZX3M936N5BQK4Va8RWtT0gK_6EfZT336f62EI5U

Criação de pesquisadores do MIT (Instituto de Tecnologia de Massachusetts) e Harvard em parceria com a área de biotecnologia da Living Proof (a empresa de beleza que tem Jennifer Aniston como sócia), o XPL (abreviação de camada de polímero com ligações cruzadas), como é chamado, é aplicado em duas etapas: primeiro um creme transparente que contem o polímero, depois um branco que funciona como um catalisador.

O resultado é uma película invisível e macia, que resiste a lavagens e outros desgastes por até 24 horas – para removê-la é preciso usar um produto especial!

10SKIN1-master768

À esquerda, olha como a pele fica lisinha com o XPL x pele natural!

A pesquisa sobre o creme foi publicada hoje na revista Nature Materials, mas a invenção ainda está longe de chegar ao mercado: além de refinar o teste do creme a empresa também precisa submetê-lo à aprovação do FDA (departamento de controle como a Anvisa funciona por aqui).

Além de questões estéticas, a novidade também apresenta possibilidades médicas, como proteger peles sensíveis de eczemas e dermatite, além de funcionar como uma barreira que segura medicamentos na pele e atua contra raios ultravioletas.

segunda-pele-1
Em sua melhor fase, a pele humana pode ser esticada em 180% e ainda voltar ao seu estado original – já a pele artificial do MIT pode ser alongada em mais de 250% sem ficar flácida ou danificada

Enfim, dá até um medo pensar que no futuro poderemos andar por aí literalmente embalados! kkk Mas sem dúvidas é interessante ver uma notícia que antes parecia algo tão impossível de acontecer se tornando real! Imagina só as opções que a indústria da beleza não terá para nossas netas?!

Entenda melhor como o XPL funciona no vídeo abaixo:

  • Gostaram dessa novidade? Quem aí toparia usar?

Creme “segunda pele” criado pelo MIT pode ser o futuro da (não) maquiagem!

10 maio 2016
- Por Andressa Fernandes
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A gente sempre está atrás daquele produto de beleza que disfarça magicamente todas as imperfeições, né? Imagina então se fosse inventado um photoshop da vida real? Pois é, essa coisa que parece algo tããão “do futuro” virou notícia hoje com a divulgação desse “creme segunda pele”!

skin1-large_trans++ZgEkZX3M936N5BQK4Va8RWtT0gK_6EfZT336f62EI5U

Criação de pesquisadores do MIT (Instituto de Tecnologia de Massachusetts) e Harvard em parceria com a área de biotecnologia da Living Proof (a empresa de beleza que tem Jennifer Aniston como sócia), o XPL (abreviação de camada de polímero com ligações cruzadas), como é chamado, é aplicado em duas etapas: primeiro um creme transparente que contem o polímero, depois um branco que funciona como um catalisador.

O resultado é uma película invisível e macia, que resiste a lavagens e outros desgastes por até 24 horas – para removê-la é preciso usar um produto especial!

10SKIN1-master768

À esquerda, olha como a pele fica lisinha com o XPL x pele natural!

A pesquisa sobre o creme foi publicada hoje na revista Nature Materials, mas a invenção ainda está longe de chegar ao mercado: além de refinar o teste do creme a empresa também precisa submetê-lo à aprovação do FDA (departamento de controle como a Anvisa funciona por aqui).

Além de questões estéticas, a novidade também apresenta possibilidades médicas, como proteger peles sensíveis de eczemas e dermatite, além de funcionar como uma barreira que segura medicamentos na pele e atua contra raios ultravioletas.

segunda-pele-1
Em sua melhor fase, a pele humana pode ser esticada em 180% e ainda voltar ao seu estado original – já a pele artificial do MIT pode ser alongada em mais de 250% sem ficar flácida ou danificada

Enfim, dá até um medo pensar que no futuro poderemos andar por aí literalmente embalados! kkk Mas sem dúvidas é interessante ver uma notícia que antes parecia algo tão impossível de acontecer se tornando real! Imagina só as opções que a indústria da beleza não terá para nossas netas?!

Entenda melhor como o XPL funciona no vídeo abaixo:

  • Gostaram dessa novidade? Quem aí toparia usar?
11 abr 2016 - Por Camila Coutinho
Comentários

Já que o marido gostou mesmo dessa coisa digital influencer, bora colocar pra trabalhar, né? kkkk Depois da coluna Estourados do Diego gravamos esse vídeo falando daquilo que ele mais gosta: Snapchat (segue nóis: diegocanunes e gestupidas)!

Se você sempre quis saber como colocar dois filtros ao mesmo tempo, trilha sonora, efeito degradê, texto em mais de uma linha e vários outros truquezinhos escondidos do Snap, é só dar o play!

  • Contem nos comentários o que acharam! E se curtiu, não esquece de se inscrever no canal e dar like no vídeo!

Truques e dicas no Snapchat com Diego Nunes! (filtros, efeitos escondidos, música…)

11 abr 2016
- Por Camila Coutinho
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Já que o marido gostou mesmo dessa coisa digital influencer, bora colocar pra trabalhar, né? kkkk Depois da coluna Estourados do Diego gravamos esse vídeo falando daquilo que ele mais gosta: Snapchat (segue nóis: diegocanunes e gestupidas)!

Se você sempre quis saber como colocar dois filtros ao mesmo tempo, trilha sonora, efeito degradê, texto em mais de uma linha e vários outros truquezinhos escondidos do Snap, é só dar o play!

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